Joseph Kosuth ist es, der den Charakter von Ornellaia 2020 „La Proporzione“ für die 15. Ausgabe von Vendemmia d’Artista interpretiert und eine Reihe von Konzept-Kunstwerken geschaffen hat. Kosuths Interpretation kommt in einem Projekt zum Ausdruck, das sich von den Etiketten der 750-ml-Flaschen, sowie jene der Großformate, bis hin zu den ortsspezifischen Kunstwerken an Weingut entwickelt. Ein Teil der Etiketten für die großformatigen Flaschen wird vom 7. bis 21. September 2023 bei Sotheby’s online versteigert und trägt zur Finanzierung der Solomon R. Guggenheim Foundation bei, zur Unterstützung des „Mind’s Eye“-Programms.
